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以嶺養(yǎng)參餅

BRAND 品牌建設(shè)

新中式，健康養(yǎng)生

以嶺養(yǎng)參餅是以嶺健康城推出的專(zhuān)注于養(yǎng)益功效的功能性餅干，后者隸屬于石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司。以嶺養(yǎng)參餅定位于高端消費(fèi)人群，以“補(bǔ)氣血，旺精力”為產(chǎn)品訴求，提倡健康養(yǎng)生生活理念。后眾設(shè)計(jì)的工作內(nèi)容包括：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品slogan提煉、產(chǎn)品標(biāo)志形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品消費(fèi)道具設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品命名

一個(gè)好的產(chǎn)品名稱(chēng)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的推廣及銷(xiāo)售產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，后眾通過(guò)分析功能性食品的市場(chǎng)概況，梳理其產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，提出產(chǎn)品命名：以嶺養(yǎng)參餅，從字面含義上來(lái)看，“以嶺養(yǎng)參餅”包含了人參的概念，另一方面，“參”又同“身”，也是養(yǎng)身的諧音，“以嶺養(yǎng)參餅”即說(shuō)明了產(chǎn)品屬性，又將產(chǎn)品功能進(jìn)行了闡述說(shuō)明。

產(chǎn)品標(biāo)志形象設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，后眾賦予以嶺養(yǎng)參餅一個(gè)標(biāo)志形象，通過(guò)這個(gè)核心標(biāo)志進(jìn)行縱線(xiàn)延伸，延伸出產(chǎn)品包裝及消費(fèi)道具。標(biāo)志字體設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)“宋體”、“楷書(shū)”、“隸書(shū)”、“黑體”的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，設(shè)計(jì)出以嶺養(yǎng)參餅的專(zhuān)屬字體，圖形方面以“參”字為切入點(diǎn)，綜合人參的形態(tài)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈辨識(shí)性的圖形。

產(chǎn)品包裝

項(xiàng)目委托人希望以嶺養(yǎng)參餅這款產(chǎn)品能夠傳遞出強(qiáng)烈的文化氣息，而不單單只是一款快消食品而已，后眾結(jié)合項(xiàng)目委托人的訴求，提出包裝“新中式”的視覺(jué)定位，以“健康養(yǎng)生的中式文化”為核心，進(jìn)行現(xiàn)代性的視覺(jué)圖形表現(xiàn)設(shè)計(jì)，從而傳遞出濃烈的文化氣息。

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